“……这些所谓的智能手机，一般就是通话功能，加上简单的收邮件，以及小baby一样的上网功能……但问题是，它们一点都不智能……它们都有一个重要的问题，那就是，它们的下半部分！”电视墙上，列出的摩托罗拉、黑莓、诺基亚等品牌智能手机代表型号的图片里，上半部分的屏幕去截掉，留下下半部分的键盘。
在台下的哄笑声中，乔布斯认真说道：“是的，它们才是最重要的问题……不管你用不用的着，这些塑料小键盘一直存在，手机里任何东西都要面对这些小玩意儿，可是，每个软件如果想要灵活运用，必须像桌面级软件那样，有自己独特的界面。但在这上面不行——键盘已经够紧凑了，它不能再预留出更多的功能键位，而且如果那么做了，软件后续的维护升级也很困难……你想添加或修改一个功能，做不到！因为它已经卖出去了，你不可能再把它收回来，拆掉，重新设计键盘再还给用户……”
“那么，我们要怎么改变这个困难呢？苹果已经有了答案，那就是……”
电视的画面里，乔布斯微微侧身，指向一旁的电视墙：“……只保留一块屏幕！”
果然是这样！
会场里，响起人们恍然的叹声。