大作的口碑和票房之间的割裂，在蜘蛛侠3和怪物史莱克3这两部影片上面体现的淋漓尽致。
随着新的一周开始，钢铁之躯距离上映可以用一只手掰着指头进行倒数了。
拷贝运送、首映地点、宣传炒作、邀请嘉宾、制定流程这些墨菲统统不用管，他和剧组只要配合华纳兄弟的计划就足够了。
虽然华纳兄弟近几年除了哈利波特系列，少有超级大爆的影片问世，但作为传统的六大公司之一，操作这些方面的事务还是轻而易举的。
上映之前的最后这段时间，墨菲的眼睛更多的实在关注钢铁之躯的票房预售情况。
在暑期档，面对如此多的超级大作的强力竞争，想要拿到一个好成绩，首周末的票房非常重要，说是关键都不为过，绝大多数暑期档成功影片的首周末票房，往往能占据北美总票房的三分之一乃至一半还多。
没有一个成功的首周末，面对接下来不断上映的新片，除非一部影片的质量好到逆天或者其他影片烂到一定境界，否则很难获得大爆的票房数字。
制作方和发行方也会想方设法在首个周末就把大多数观众吸引进影院中。
如今，随着互联网越来越发达，电商开始深入到北美的每一个角落，电影行