某些大烂片大规模的买票房，是让人嗤之以鼻的，但是正常规模的包场和电商活动，大家都可以接受。在一些影院的经理看来，包场是一直都存在的促销手段，除了某些赞助商会有土豪大手笔，一般也都是正常范围内的。只要不是偷挪票房，那就算做假场，在他们眼中，都是可以接受的范畴。
“但对于在返点和买票房盛行的大环境中失意的片方，显然就不这么想了，他们呼吁的是一个更公平的市场准入机制。就像王帅导演的新片，投拍时就付出了很多的心血，上映之前，他也做了很多传统的宣传工作，但等五一档上线后，他才拿到1%的排片，这肯定大受打击。
“对于王导来说，同期上映的电影用买票房和返点的手法，剥夺了他公平竞争的机会，他的电影在没有进入市场受观众检验之前，就被提前判了死刑。这对他肯定是不公平的。他对此还愤怒的指出过：现在有资源的院线和发行已经形成了庞大的系统，在这之外的人根本就不会有机会出头。
“中国没有一个市场的准入机制，就只能去抱大腿，抱这个有发行的，有院线的大腿。每个院线都有自己家孩子，如果院线一联合起来，互相之间都照顾自己的孩子，他们就形成了一个庞大的机构。那任何一家不跟他们有利益挂钩的