冠名权，通俗地说就是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。起源已经无从考证，但是在体育行业中取得举世瞩目的成功。
其中有名的案例：英超球队曼城以1．5亿英镑出售球场的冠名权给一间航空公司，更名为“伊蒂哈德球场”，双方签下了15年合约，曼城超越阿森纳成为全英球场冠名最贵的俱乐部。
这间球场是由当地政府建造，曼城跟政府签了250年租约，每年需要向政府需要支付200万-300万英镑的租赁费用。
即，曼城出售这一个冠名权，它不仅可以免费使用这个球场，而且每年还能够带来600-700万英磅的收入。
冠名权的商业模式在体育界取得成功之后。二十一世纪后逐渐融入媒体行业。
近些年，综艺节目冠名风起，如今华夏综艺节目的冠名费可谓节节攀升，过亿的冠名费屡见不鲜。
正是看准了这一个商机。南粤电视台也是跃跃欲试，开始让自己的团队制作综艺节目。节目一旦火爆，不仅能提高自己的收视率，而且还能赚到更多的钱。
今天广告招标的增场，主要就是为了拍卖南粤电视台自制的两档综艺节目《爸爸。我们走！