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“现在！我们最具韩国风的综艺节目冠名权竞拍开始，起拍价1000万，每次加价50万。”
在介绍完这档节目的基本情况之后，拍卖师举起槌子敲击了一下，宣布进入冠名权竞标环节。而这一个竞标环节，让到大家都显得摩拳擦掌。
发现大家对这档节目都不看好，有些人计划低价拍下来，然后赌这么一把。
在冠名权之中，不乏第一季的冠名权无人问津，而节目火爆之后，第二季冠名权的价格被炒到天价的例子。
2005年，南湖卫视《超级女生》被蒙牛以1400万拿下总冠名，在当时引起不小轰动。其后节目一夜爆红，冠名费也水涨船高。
2009年，南湖卫视《超级女生》的冠名权被步步低音乐手机拿下，但是冠名费用已经涨至6000万，足足翻了3倍多，使得“天价冠名”不再是央视专属。
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2012年，柠檬台推出《华夏好声音》，第一季被家多宝以6000万的代价拿下。但在节目播出爆红后，所有广告费也一夜间全部刷新，比赛越到最后价格也越高，单条15秒广告的最高要价纪录116万元，在地方卫视尚属头一遭。
2013年，《华夏好声