「中国游客不再满足於传统旅行社安排好的集体旅游路线，现在流行自由行，自己煮饭、租房车、安排行程，」中国社科院旅游研究中心副主任李明德观察。
赵曦是典型的新一代中国游客。2013年1月，26岁的赵曦带著一部手提电脑（笔记型电脑）和打印的旅游攻略游遍欧洲；在他看来，出国跟团实在「太逊了」。
根据中国旅游研究院的数据，2012年中国出国旅游為8318万人次，消费额高达1020亿美元，人均消费额约為7725元人民币，几乎是国内游的10倍。
2013年，这个市场规模预计将增长至9430万人次。旅游服务网站穷游网的营运总裁（COO）蔡景暉解释：「出境游的门槛越来越低，国内旅游渐渐失去价格优势。」
两方面因素导致了出境游门槛的降低。「一方面，越来越多国家推出方便中国游客的签证流程；另一方面，人民币在近两年保持了非常坚挺的走势，」
李明德分析。目前中国已与146个国家地区签署了ADS（被批准的旅游目的地国家）协议。在他看来，出国旅游已从过去一种少数人享受的特权，开始逐步走向平民化、大眾化的消费，年轻学生和新兴中產阶级因此成為出国旅游