品卖出好价钱」。最终我以「一个杯子到底能卖多少钱？」的例子说服了企业主，充分证明了策划对產品价值创新的意义，在此与大家分享。
第1种卖法：卖產品本身的使用价值，只能卖3元如果你将他仅仅当一隻普通的杯子，放在普通的商店，用普通的销售方法，也许它最多只能卖3块，还可能遭遇邻家小店老闆娘的降价割喉战，这就是没有价值创新的悲惨结局。
第2种卖法：卖產品的文化价值，可以卖到5元如果你将它设计成今年最流行款式的杯子，可以卖到5元。隔壁小店老闆娘降价招数也使不上了。因為你的杯子有文化，冲著这文化，消费者是愿意多掏钱的，这就是產品的文化价值创新。
第3种卖法：卖產品的品牌价值，就能卖到7元如果你将它贴上著名品牌的标籤，它就能卖6、7块钱。隔壁店3元一个叫得再响也没用。因為你的杯子是有品牌的东西，几乎所有人都愿意為品牌付钱，这就是產品的品牌价值创新。
第4种卖法：卖產品的组合价值，卖15元一个没问题如果你将三个杯子全部做成卡通造型，组合成一个套装杯用温馨、精美的家庭包装，起名叫「我爱我家」。一隻叫父爱杯、一隻叫母爱杯、一隻叫童心杯，卖50元一组没问题。隔壁