人云：“才以学為本”。知识是广告策划人才决策思维的源泉。没有知识，也就无才可言。
广告的系统化的知识体系，要求人才具有社会学、经济学、市场学、商品学、心理学、美学、文学数学、决策学、运筹学、公关学、系统论等领域的知识。
现代广告策划人才，不仅是广告活动的专才，而且应该具有“通才”的素质。知识的综合性，是现代广告策划人才的个性。广告人才的关键因素不是学歷、不是从事广告事业的经歷，而是他们的潜在的领导能力。有了能力，该行风行风，该行雨行雨；有了人才，才能出高招，取得广告经营主动权。广告策划人才，有自己个性。
欧洲广告商协会主席罗奈尔得皮逊说的好：“完美无缺的广告人是半个诗人加上半个商人。”广告策划人才是战略人才的组成部分，他们必须具有战略家的头脑。
现代广告事业，要求广告策划人才不仅在纵向上有较高深的知识，而且在横向上也要有广博的知识。
知识是有限的，想像力是无限的。在广告活动中，想像力比知识更重要。想像，创造奇跡，推动著广告事业的不断发展。
广告策划活动，是一种创造性的思维活动。创造新思想、新意境，塑造形象，想出新点