接影响乃至决定一部影片的票房成败；二是利用络媒体进行的硬推广宣传，也越来越多的被运用于影片的营销与宣发活动当中，在媒体渠道的选择上逐渐形成了“新媒体社会化营销传统媒体硬广宣传”的多媒体、多平台组合运用的宣发理念。
多媒体组合运用已经成为了每部商业片的必选，在这样的背景之下，拥有强大媒体资源，能够形成较强主控性媒体服务平台的发行方，自然会成为整条产业链中的高端所在。
比如之前皮克斯工作室与华特迪士尼那份极不公平的发行合约，比如现在漫威影业与华纳兄弟的合作。
这些公司难道不想发行自己制作的电影，而是将一大笔发行费转让出去
答案当然是否定的，但宣发看起来简单，真正做起来，那需要长期的一个过程。中间付出的人力和物力，都是一个恐怖的数字。
好莱坞传统的六大公司围剿梦工厂，并不是在制作上，也无法在制作方面太过限制梦工厂。他们所围剿的，无非就是梦工厂的宣发渠道。
如今，络媒体的自由度和即时性，往往会给宣传方极大的便利。
在流出去的版本中，有一幕罗伯特唐尼身穿动作捕捉服。对着绿幕作出攻击动作的场景，杜克就放出了一段三十