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到了九十年代和新世纪。nfl采取了积极的营销策略，出现了“路转粉”、“普通粉变忠实粉”、“铁杆粉成狂热粉”的现象。
在橄榄球赛季，最受欢迎的电视节目是周日的nfl比赛，在nfl的比赛场馆，平均每场比赛能吸引7万粉丝观看，这使得nfl成为世界上除赛车外。现场观看人数最多的体育联赛。
然而，对一个nfl球队而言，门票收入只是营收表上的一个零头，真正起主导作用的是电视转播，而有过百分之九十的nfl粉丝没看过现场比赛。
但是，卖好不代表卖座。
相比竞争对手，nfl本身是一个联盟，相比其他商业资本，nfl只是一个中型企业，大约是一个地区工具与模具制造商的规模，上个赛季nfl的总收入约为95亿美元。
沃尔玛5时的收入，比一支nfl球队的年收入还高。
事实上，在洛杉矶地区，一家沃尔玛门店的收入，与洛杉矶突袭者队的收入相当。
但nfl联赛及其球队却能产生巨大的影响力，特别是在北美，这也是杜克购入洛杉矶突袭者队的主要原因。
nfl禁止企业持有球队大多数股份，也就是球队的所有者是如同杜克这