么呢？概念就是怎么表达，或者指表达方式！
比如我的策略是计划向大家介绍这个女孩的漂亮，那我的概念，很可能就是——闭月羞花的美貌！
有了概念，还要通过合适的手法展现出来。这就是广告的表现形式！
闭月羞花的美貌，我该怎么表现呢？女孩一走进花园，所有的花朵见了女孩的美貌，都羞愧地凋谢了。女孩一走到月光，月亮见了她的美貌也羞愧地躲到云层里去了。这就是表现。
其实广告创意解决的问题，只有两个，其一要表达什么，其二怎么表达。第一个方面需要敏锐的市场触觉，要知道消费者青睐什么，这就需要去做市场调查了。第二个需要广告技巧，怎么表达确实是一种技巧！
比如这个比翼鸟安全套，我准备表达它的持久力。因为这些产品已经很鲜明地主打持久力的牌子。现在的问题是，我该怎么向消费者传达用了比翼鸟就可以酣战到天亮呢呢？这才是创意的难点！
不能胡编乱造，那消费者看了肯定说这个广告在胡说八道，也不能矫揉造作，否则会引起消费者的反感！最佳的效果是，当消费者看到广告的创意表现时，一眼就会被打动！
虽然有人说广告创意人员是唯一一类可以穿着牛仔裤上班，