使选民不经过讨论就接受自己。由于大部分选民都是些工人或者农民，因此他们很少选出自己的同行来代表自己，其原因就在于他们蔑视和自己一样的人，这种人在他们中间也没有名望。比如，如果选民是工人，那就要尽量侮辱和中伤他们的雇主，这样的行为再多也不过分。对于竞争的对手，必须利用断言法、重复法和传染法，竭力让人确信对手是个十足的无赖，他而行不断是尽人皆知的事实，如果把票投给了他，就意味着一场大灾难将要降临。
第三点，假如你的对手正在诋毁你，那么就必须要记住，为任何表面证据而费心是没有用处的。假如一个人对群众心理缺乏了解，那么他就会用各种论证来为自己辩护，而不是用斩钉截铁的断言来否认那么传闻。这样一来，他也就没有任何获胜的机会了。
第四点，一个候选人千万不可以把写成文字的纲领处理得过于绝对，一定要为自己留下一定的余地，否则你的对手将来就会用它来对付你。当纲领成为白纸黑字之后，就是板上钉钉的证据，容不得否认与抵赖。不过，如果你只是在口头叙述中阐述你的纲领，那么再夸夸奇谈也不算过分。你可以面无惧色地向听众承诺最重要的改革，也可以大言不惭地向听众宣讲没好的未来。
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